{"id":1741,"date":"2022-06-30T14:27:06","date_gmt":"2022-06-30T14:27:06","guid":{"rendered":"https:\/\/resistance-international.de\/?p=1741"},"modified":"2022-06-30T14:27:06","modified_gmt":"2022-06-30T14:27:06","slug":"pinkwashing-wie-der-kapitalismus-lgbtq-ausnutzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/resistance-info.de\/?p=1741","title":{"rendered":"Pinkwashing – Wie der Kapitalismus LGBTQ ausnutzt"},"content":{"rendered":"

Der Begriff \u201ePinkwashing\u201c kommt urspr\u00fcnglich aus den USA<\/span> und wurde ab den fr\u00fchen 2000ern gepr\u00e4gt. Als eine Kosmetikfirma ihre Produkte mit rosa Schleifen erg\u00e4nzte, um auf Brustkrebs aufmerksam zu machen, prangerten Kritiker:innen der Breast Cancer Action dies als Marketing-Strategie an,<\/span> da die Produkte des Unternehmen<\/span>s<\/span> im Verdacht standen<\/span>,<\/span> eben diesen Krebs auszul\u00f6sen.<\/span><\/p>\n

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Heute sehen wir dies bei Unternehmen besonders im Juni w\u00e4hrend des \u201ePride-Month\u201c. In diesem Monat soll auf LGBTQ aufmerksam gemacht werden sowie auf die Missst\u00e4nde und die t\u00e4gliche Diskriminierung, die die Betroffenen erfahren m\u00fcssen. Viele Menschen zeigen sich deshalb solidarisch gegen Homo-, Trans-, und Queerphobie und demonstrieren f\u00fcr mehr LGBTQ-Rechte. Aber wie bei so vielen wichtigen Themen wissen auch hier die Konzerne, wie sie daraus Gewinn schlagen k\u00f6nnen. Sie erg\u00e4nzen ihre Logos mit Regenbogenflaggen oder starten fragw\u00fcrdige Kampagnen, wie beispielsweise Burger King, <\/span>was<\/span> einen \u201ePride-Whopper\u201c auf den Markt brachte, der statt Ober- und Unterh\u00e4lfte mit den gleichen Broth\u00e4lften ausgestattet war. Von vielen wurde diese Aktion aber lediglich als \u201epeinlich\u201c eingestuft.<\/span><\/p>\n

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Die \u201eSolidarit\u00e4t\u201c der Gro\u00dfkonzerne mit LGBTQ soll die Betriebe als weltoffen und fortschrittlich darstellen, wobei es hier nur um oberfl\u00e4chliche Werbekampagnen geht. Eine aktive Unterst\u00fctzung der Konzerne bleibt aber meistens aus oder das Verhalten im Betrieb steht sogar <\/span>v\u00f6llig <\/span>im Widerspruch zu den leeren Versprechen der Unternehmen.
\n<\/span>Ein beispielhaftes Verhalten f\u00fcr Pinkwashing liefert uns auch BMW<\/span>, was<\/span> letztes<\/span> Jahr n\u00e4mlich <\/span>sein<\/span> Logo mit einer Regenbogenflagge erg\u00e4nzt<\/span>e<\/span>. Allerdings <\/span>tat es dies <\/span>nicht in L\u00e4ndern, <\/span>in denen<\/span> Homosexualit\u00e4t verachtet wird oder sogar unter Strafe steht, wobei es in diesen L\u00e4ndern besonders wichtig w\u00e4re<\/span>,<\/span> f\u00fcr dieses Thema zu sensibilisieren. \u00c4hnlich sieht<\/span> e<\/span>s auch bei Daimler aus. Auch diese<\/span>s Unternehmen<\/span> nut<\/span>zte die Regenbogenflagge nur in L\u00e4ndern<\/span>,<\/span> in denen Homosexualit\u00e4t nicht unter Strafe steht. Besonders scharf verurteilt wurde der Konzern, da er Milit\u00e4rfahrzeuge an L\u00e4nder lieferte, die wegen Menschenrechtsverletzung in der Kritik stehen und <\/span>in denen<\/span> auch Homosexualit\u00e4t <\/span>bestraft wird<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Die Scheinheiligkeit eines<\/span> Unternehmen<\/span>s<\/span> l\u00e4sst sich <\/span>auch <\/span>an de<\/span>n Auswirkungen auf die<\/span> Belegschaft erkennen. Wie geht das Unternehmen mit <\/span>s<\/span>exueller Diskriminierung um? Herrscht ein Arbeitsklima, <\/span>bei dem<\/span> sich jede:r wohl f\u00fchlt? Viele Unternehmen sind weit davon entfernt. Eine Studie des DIW Berlin verdeutlicht, dass sich ein Drittel der LGBTQ-Personen aus Angst vor Diskriminierung nicht vor ihren Mitarbeiter:innen outen wollen.<\/span><\/p>\n

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Aber auch beim Konflikt zwischen Israel und Pal\u00e4stina f\u00e4llt der Begriff \u201ePinkwashing\u201c. Einige Kritiker:innen werfen Israel vor<\/span>,<\/span> sich mit falscher Toleranz zu schm\u00fccken, um Menschen in Pal\u00e4stina als besonders r\u00fcckst\u00e4ndig darzustellen<\/span> und vor allem<\/span> um die Menschenrechtsverletzungen <\/span>im Land <\/span>zu vertuschen<\/span>. Zus\u00e4tzlich diene es dazu,<\/span> um ein st\u00e4rkeres Ansehen im Propagandakrieg zu erhalten.<\/span> Diese Kritik wurde bereits im Jahr 2012 ge\u00e4u\u00dfert, als das israelische Milit\u00e4r anl\u00e4sslich des Pride-Month ein Foto von zwei h\u00e4ndchenhaltenden Soldaten gepostet hatte, um Toleranz innerhalb der IDF (israelische Armee) zu symbolisieren.
\n<\/span>Die Gruppe \u201ePalestinian Queers for BDS\u201c rief aus einer queeren Perspektive <\/span>zur Solidarit\u00e4t mit Pal\u00e4stina <\/span>auf. Dies begr\u00fcndeten sie damit, dass sexuelle Befreiung mit dem Kampf gegen die Unterdr\u00fcckung einhergeht. Queers, die sich mit Israel solidarisieren<\/span>,<\/span> w\u00fcrden auf die PR-Kampagne des Staates reinfallen und das rassistische Vorurteil der \u201ehomophoben Muslime\u201c unterst\u00fctzen.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Es l\u00e4sst sich feststellen, dass die Herrschenden stets versuchen, den Kampf gegen Diskriminierung und f\u00fcr Repr\u00e4sentanz ins kapitalistische System einzugliedern. Solange die Kritik dem System nicht gef\u00e4hrlich wird, wird sie im Gegenteil sogar zu einem Vorteil verwandelt. Dies ist vor allem dann der Fall, wenn die Praxis in Form von sogenannter Identit\u00e4tspolitik stattfindet, in der sich der Protest nicht in einem revolution\u00e4ren Kampf gegen die Klassengesellschaft, sondern lediglich in einem Lebensstil \u00e4u\u00dfert.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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